NOBILITET

МАРКГЕССІНГ:

чого маркетинг може навчитися
у великої літератури?

Гессе — один з найбільш незаперечних нобеліатів.

І хоча формулювання нобелівського комітету «за натхненну творчість, у якій виявляються класичні ідеали гуманізму, а також за блискучий стиль» вказує на те, що автор подарував світові цілу розсип творів, ніхто не сумнівається, що головний роман, який претендує на почесне звання «найважливішої книги двадцятого століття», — це все ж «Гра в бісер».

«Гра в бісер» є і моєю улюбленою книгою, і, зрозуміло, я радий був би присвятити їй десятки годин бесід, дискусій і навіть лекцій. Але в ході нашої зустрічі ми розглянемо лише один, на першийпогляд, неочевидний аспект.

Ми поговоримо про те, як «Гра в бісер» може бути корисною сучасному маркетологу. Про те, що сучасні інфлюенсери і селебріті — це персонажі фейлетонної епохи, яку Гессе описав гранично точно й нещадно.

«Гра в бісер» — це постмодернізм здорової людини.

Законні та незаконні асоціації розділені, як би сучасним «творцям» не хотілося довести зворотне.

Щоб створити хорошу партію, треба володіти знаками, а щоб володіти знаками — треба пройти шлях випускника Вальдцеля Йозефа Кнехта, який два роки розбирав єдину партію. Використання законних асоціацій, використання загальноприйнятих знаків і введення у гру нових — це якісна робота творців рекламних кампаній.

Хороший бренд — це хороша партія в бісер.

Набір скелець, розсипаний у медійному просторі, не створює партії і не створює бренда.

Олексій Філановський — один з найвідоміших українських маркетологів та автор «Головної маркетингової книги» — видання, що наробило галасу минулого року серед фахівців (та не тільки).

За часи своєї кар’єри наш лектор створив «Сніжну панду», гучно грянув з Prom.ua, узяв слід із Bigl, запустив англійських вершників до Фокстроту та зробив ще багато чого, що надихало чи обурювало. Зараз Олексій є керуючим партнером агентства маркетингового консалтінгу Filberry, топовим спікером провідних бізнес-шкіл і галузевих конференцій. А ще закінчує працювати над історичним романом.

«Слід звертати увагу на все, адже все можна інтерпретувати», — писав нобелівський лауреат з літератури Герман Гессе.

26 лютого Олексій Філановський зверне увагу на свого улюбленого письменника й інтерпретує його опус магнум «Гра в бісер» з точки зору маркетингу..

КВИТКИ
квитки за
найвигіднішою ціною
2018
2017
ПРОІНІЦІАТИВУ
NOBILITET – це ініціатива, створена з метою популяризації науки. Спочатку проект фокусувався на відкриттях, що отримали Нобелівську премію. Однак зараз ініціатива сприяє поширенню широкого спектру знань, що базуються на досягненнях науки, можливостях інтелекту, вірі у прогрес та гуманізмі
ДЛЯ КОГОМИ
Для всіх тих, кому було ніколи не ліньки підставити собі стілець, щоб дістати товсту книгу з верхньої полиці.
НАШАМІСІЯ
Ми віримо, що у сучасному світі нобілітет — це не політики й нуворіши, а вчені, мислителі, візіонери. Це люди, які формують майбутнє. Ми хочемо, щоб розум перемагав невігластво, жадібність та жорстокість.
НАШІПРОЕКТИ
NOBILITETANNIVERSARY
Головний щорічний захід, який за традицією проходить в останню суботу перед 10 грудня - постійною датою вручення Нобелівської премії. Фізика, хімія, медицина і фізіологія, економіка, захист миру, література – протягом одного дня українські фахівці у форматі пізнавальних лекцій популярно розповідають про те, кому, за що і чому була вручена нобелівка цього року.
NOBILITETNOW
Освітня програма для корпоративного сегмента. Ми розробляємо низку актуальних науково-популярних лекцій, які розповідають про те, що відбувається у сфері людського знання прямо зараз. Основна мета проекту – розширення світогляду, формування критичного мислення, мотивація до саморозвитку ваших співробітників. Підбираємо теми і спікерів конкретно під потреби вашої компанії.
NOBILITETDISCOURSE
Нерегулярний формат двогодинних лекцій, присвячений окремим важливим науковим і суспільним темам. У різний час ми розповідали про поведінкову економіку, ЕКО, скандальну літературу, ДНК і багато іншого. Дивісь відео на
NOBILITETFUTURE
Програма менторства для обдарованих абітурієнтів і студентів. Кращі українські вчені сьогодні готові передати свої знання і досвід новому поколінню. Ми віримо, що серед нової генерації української молоді обов'язково знайдеться майбутній український нобеліат.
Будь одним із перших, хто дізнається нові події
N O B I L I T E T
2019

NOBILITET